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“看到Boss直聘的广告就想砸电视”
发布时间:2019-08-09
 
“看到Boss直聘的广告就想砸电视”

今天故事的主题是

「别拿观众当脑残」

昨晚的比赛,韩国0-1败给瑞典,比利时3-0轻取巴拿马,英格兰在补时阶段终于2-1赢下突尼斯,总算都是按照正常剧本在走。朋友圈没有人嚷嚷着上天台,钱包里的钱也保住了,倒是直播前的boss直聘广告被全网diss了。

朋友圈有人截图说:“每次看到这个广告都有种想砸电视的冲动。”

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微博搜索关键词是这样的:

“实在受不了这种低俗,哗众取宠的广告。”

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某论坛的评论是这样的:

“boss直聘广告是什么鬼,还有比这更惹人厌的广告吗。”

直接搜相关新闻是这样的:

“这个boss直聘的广告,我真是醉了。”

1

这个广告到底怎么了?

文案很简单:

“找工作!上boss直聘!

找工作!直接!跟老板谈!

升职!加薪!

升职!加薪!

升职!加薪!

找工作!上boss直聘!”

画面就比较可怕了。

一群青年男女,穿着白衬衫,扯着boss直聘的绿白条横幅,挥着boss直聘的大旗,齐声呼喊“找工作,上boss直聘。找工作,直接跟老板谈。”

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喊“升职!加薪!”时,愤怒的年轻人分成两拨,像比赛一样剑拔弩张。领头的人,额上还也绑着boss直聘的绿白条绳带。

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镜头也在此刻由人海全景切换到近景或特写。

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如此口号反复喊了几次之后,片子就结束了,再没有更多内容。

另外,唯一跟世界杯有关的画面,可能是激昂的人群中,有人像球迷在脸上涂抹国旗那样,在脸上涂抹了绿白条的图案。

“看到Boss直聘的广告就想砸电视”

2

有人说,可能boss直聘这个广告的初衷,是想模仿球迷为球队加油的画面。可球迷们并不买单,倒是十分反感。

简单罗列几个网友的评价。

有吐槽广告像传销的:

“没人觉得boss直聘的广告很像传销招募令吗?”

“还以为是组团去讨薪的网站广告。”

有吐槽画面的:

“好的片子,随手一截就是张明信片,boss直聘的广告,随后一截,就是张‘牛皮癣’。”

有挖出黑历史,说这不是boss直聘第一次这么做的:

“去年boss 直聘的广告不就有个猥琐男一上来就问人三围吗?”

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“之前还有一段广告,妻儿含泪对作势要跳楼的男子喊‘老公,你跳吧,孩子有我呢’,‘爸爸,你跳啊’,老板则态度强硬地说,‘你跳啊,跳了也不给你升职。’

虽然最后画面显示,男子不是要跳楼而是跳槽,但种种暗示难免让人误解。”

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有从广告营销质量来批评的:

“营销的边界往往是道德的边界,boss 直聘这个电视广告,显然低于道德底线了,令人作呕。”

“boss直聘世界杯足球赛直播中的广告太烂,同仇敌忾、声嘶力竭的应聘者,活脱脱一群刚从传销窝点跑出来、还要直接跟传销头子讨薪的受害者,谁招聘吓死谁!高知名度+低美誉度=臭名昭著!”

“看到Boss直聘的广告就想砸电视”

以及这位,在批评的时候,顺带吐槽了国足:

“BOSS直聘APP的广告简单粗暴、格调太低。这种创意都能接受,现在甲方都这么好说话的嘛 ?

找个工作演得像是要找隔壁村儿决斗,以为大噶都是从李阳疯狂英语那儿毕业的吗?

谁再吐槽国足水平烂,罚他看90分钟boss直聘广告不许中场休息。”

4

世界杯期间借势营销是十分正常的商业行为,但观众不是无脑儿,不是重复喊口号就能无糊弄的。观众也是有审美的,只有遇到真正有画面、有内容的广告才肯买单。

不得不再次提及冰岛门将门将哈尔多松导演的可口可乐宣传片。

扑出了梅西的点球之后,哈尔多松火了。但在成为职业足球运动员之前,他曾执导2012年欧洲歌曲大赛冰岛的参赛MV。当冰岛首次闯进世界杯决赛圈后,第二天,哈尔多松就被可口可乐选中执导拍摄这支广告片。

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这是可口可乐史上在冰岛投放的最贵广告。开始的前三个镜头,分别是一片绿茵的足球场、夕阳下海水和猛烈撞击的海浪,从美感到动感。

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后面的情景都围绕着“两次击鼓,一次击掌”的节奏展开,这就是著名的“维京战吼”,冰岛人独特的足球情怀,配合着冰岛的自然风光,很热血。

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广告中参与的人群涉及很全面,有在高速上开车的司机、在餐馆里揉面团的师傅,在幼儿园学习“维京战吼”的孩子们,在健身房训练的冰岛足球运动员,在海上航行的船员,在足球场旁挥旗的滑板少年等等,全民出镜。

冰岛是世界上人均消费可乐最高的国家,哈尔多松说,他想借此拍摄一个所有冰岛人都可以参与其中的广告。

“看到Boss直聘的广告就想砸电视”

广告中的很多场景也挺有含义。广告一开始,几个小孩穿着厚厚的衣服,在雪地里踢球。这是一年7个月是冰雪天的冰岛曾经的足球难题。

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但现在,冰岛有了179个标准足球场和129个小型足球场,不少球场还加了地热装置,并且,这些球场对所有人免费开放。所以在广告的后半段,有个一群小孩在小区里踢球的场景,来呼应现在的冰岛足球。

“看到Boss直聘的广告就想砸电视”

背景音乐中,加入了经典的世界杯曲调《we will rock you》,代表冰岛首次闯进世界杯,惊呆了所有人。

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广告的最后,是一场足球比赛。冰岛国家足球队全员出战,哈尔多松也在其中。在射门的那一瞬间,所有人都窒息了,随后就是潮水般的全民狂欢。传闻冰岛有三大特产,冰,火,和热情的球迷,在这里都包合了。

“看到Boss直聘的广告就想砸电视”

整部广告所传达的,可以用队长贡纳尔松说过的一句话来概括,“我们团结,我们坚毅,我们无所畏惧。”

有画面,有内容,甚至有故事,有好的表演,有情感表达,这才是我们喜欢的广告。

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