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【深度分析】足篮谁才是国民第一运动?
发布时间:2019-06-08
 


正文共: 4314字 26图

预计阅读时间: 11分钟


足球

作为世界第一运动

在国际上没有太大争议


但在中国国内

究竟足球和篮球

谁才是中国第一运动

却是人们茶余饭后讨论的话题




在足球和篮球的国家队层面,最高规格的足球世界杯和篮球世界杯相比,足球世界杯还是要强势很多的……


中国足球迷会调侃说:“男篮世界杯再派31支梦之队参赛,在中国的影响也无法与世界杯相提并论,男篮世界杯只是篮球爱好者的节日,而足球世界杯却是所有中国人的节日,哪怕没有中国队参赛。"


而中国篮球迷会反驳说:“足球在参与度上和篮球无法比,给一个球,一个篮架,就可以嗨起来了,关注度和参与度是两个非常不同的指标,关注度是大家非常关心,爱看,爱了解;参与度则是亲身投入到这个运动中去,从运动中体验快乐,这种有参与的球迷才能算是真正的球迷,真正有参与的运动才是第一运动。"


很多篮球迷认为,中国人对足球关注度更高,但是篮球参与度更高,这也是他们坚信篮球是中国第一运动的信心来源。


近日,由腾讯体育主办的2018数字体育全球峰会如期召开,这次会议,腾讯体育发布了一份《2018中国篮球调查白皮书》,对国内篮球产业的发展进行了详细的调查报告,本文用6个关键词带您读懂这份白皮书的核心要点。




用户数据采样说明


本报告中的用户数据,来自企鹅智库旗下“企鹅调研平台”,于2018年10月进行的网民调研,受访者共计5511名,其中男性为2156名,女性为3355名;一线城市(840人),二线城市(2052人),三线城市(1193人),四线及以下(1426人);初中及以下(569人),高中/中专/技校(1578人),大学本科(1898人),硕士及以上(218人)。


基于CNNIC公布的中国网民画像,数据研究分析时对调查样本作了相应匹配抽样处理,以保证样本与中国网民的基本属性一致。在研究具体细分领域时,也对样本进行了精细分层抽样。


报告所发布内容,均为企鹅智库作为第三方研究平台的独立数据调研和分析,不代表任何企业的立场。


1

第一运动


体育产业规模惊人


自2012年起,我国体育产业总规模逐渐增长的态势较为明朗,从2012年的9500亿,之后逐年递增,2013、2014、2015、2016、2017分别达到11000亿、13575亿、17107亿、19011亿、21578亿,而2018年起到2022年的预期值将分别达到24090亿、26603亿、30113亿、32959亿以及35970亿。



女性力量崛起


在对中国网民进行的统计中,我们发现,体育爱好者在男性中的整体渗透率更高,约有75.4%的男性网民至少是普通爱好者。但我们更关注的是,女性和男性的差距已经不再是“鸿沟”。超过半数(54.2%)的女性网民对体育运动有至少初步的关注,这让我们对未来中国体育产业的女性市场,有了更高期待。



体育迷的群聚效应


对于资深及体育爱好者而言,身边有较多体育爱好者的比例达到了68.1%。而对于普通体育爱好者群体,身边拥有高密度体育爱好者的比例降至22.5%。排除观察视角影响之后,这组数据清晰地反映了体育爱好者的群聚效应。对于推广赛事及其他体育运营来说,基于优质头部用户的口碑和社交传播,可能会带来更好的效果。



篮球已成最受欢迎运动


在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为52%和40.3%,在所有运动中排名第一。


此外,场地设施的普及对篮球运动发展也有很大的辅助。根据体育总局数据,在2014年时,中国篮球场地数量已接近60万个,且新增场地数量更是大幅领先于其他球类项目。



2

NBA热潮


国家队影响力惊人


篮球国家队是中国篮球的重要形象代表和球迷的心理寄托。在中国篮球爱好者中,84.8%的人群表示对国家篮球队的关注,其中男篮的关注度达到了80%,女篮的关注度也超过了50%。


在所有关注国家队表现的球迷中,比赛成绩的关心度达到了62%,比赛态度/作风排名第二;而对年轻潜力新星表现的关注,甚至超过了当家球星的表现(34.2% vs 31.5%)。



NBA热度无敌


在篮球爱好者中,NBA的关注度排名第一,渗透率达到83.8%。奥运篮球赛、CBA和FIBA世界杯,构成了中国篮球爱好者关注的第二阵营。中国大学生篮球联赛(CUBA)有着10.9%的受关注比例,其中年轻人对CUBA的关注度高于成年人,达到18.6%。



NBA掀起“中国热”


对于喜欢NBA的中国篮球爱好者,63.9%会喜欢和支持2-3支NBA球队,另有8.1%的球迷喜欢4支甚至更多球队。仅喜欢一个球队的比例只有28%。


因球星/球员而喜欢NBA球队的比例达到69.1%。但更值得关注的是,“喜欢球队历史和文化”以及“喜欢很多年,已成习惯”的占比,分别达到了25.4%和38.5%。这两者更能反映一项赛事的强大的文化影响力和忠诚粘性。



CBA球迷不只关心家乡球队


职业联赛和俱乐部是每个国家篮球运动发展的基石之一。在对CBA球队的喜欢和支持中,42.9%的中国球迷喜欢2-3支球队,6.3%的球迷喜欢4支及以上的CBA球队。在喜欢原因的排序中,“因为家乡球队而支持”的比例虽然排名第二,但渗透率只有37%。人口流动让越来越多的中国球迷开始有了第二主队/第三主队,而联赛商业化包装,则让球迷突破乡情限制,提升了整个市场的潜力和容量。



3

收视新习惯


年轻人更爱手机看球


20岁以下年轻篮球爱好者中,使用手机观看比赛的渗透率达到71.5%,明显领先于成年人。在电视渠道上,成年人的渗透率更高,但年轻人也有接近半数的比例。在观赛频次上,年轻人和篮球实现了“每周陪伴”,人均每周观赛达到1.37场。



近八成球迷愿线下互动


在观看比赛时,线下互动仍然占据最大的覆盖度。近八成(77.2%)的球迷愿意与身边一起看球的朋友进行互动。在线互动中,与陌生网友在弹幕/评论框中侃球互动的比例为28.3%,超越熟人在线交流模式(通过微信等聊天工具交流的比例为25%),成为看球时在线沟通的最佳渠道。



球迷期待VR直播


对观赛体验的期待中,更高的清晰度(54.9%)与更多的转播视角(50.5%),均被超过半数的球迷期待。应成为被优先考虑的转播升级方向。用户对身临其境的追求成为新的特征,这也导致球迷对VR等前沿技术的期待度,超过了40%,具体达到了43.6%。



女球迷期望字幕讲解


女性在观看比赛时在“互动体验”(25.5% vs 19.8%)和“字幕解说体验”(47.2% vs 32.1%)的需求高于男性,赛事内容的呈现越全面与直观,越有利于吸引女性观赛者。而男性观众由于更专注于比赛本身,也往往有较为专业的形势分析能力,在清晰度方面的需求更高。



球员表现仍是观赛焦点


在球迷观看比赛的注意力分布中,比赛本身的竞技性和专业性内容(球员表现、解说、球队战术)仍然是最重要的部分,作为第一军团领跑,其中最受关注的还是球员的个人表现,占到74.1%。


值得一提的是,随着女性球迷的崛起,和篮球与娱乐的跨界,“娱乐性内容”在赛事转播中给予更多呈现,已成为球迷观赛的重要需求。比如,球员的长相、身材所受的关注度,就达到26.2%。



年轻球迷更有“消费欲”


篮球比赛进行过程中,20岁以下年轻球迷比起成年球迷,会更关注球衣球鞋等新款装备(29.5% vs 11.7%),这种对篮球周边商品的关注,会刺激潜在的消费购买欲望。同时,年轻人对娱乐时尚型内容(球员身材、有趣观众、弹幕评论等)也有更高的关注度。



女球迷更关注球员长相


观看篮球比赛时,女性受访者在“球员的长相、身材”的关注度将近四成,“网友的弹幕、评论”也有着27.7%的关注比例。女性在观看比赛时会关注偏娱乐性的内容,篮球对于她们来说更作为一场赏心悦目的视觉盛宴,她们也很乐意关注其他观众的行为并与之互动。



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