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大足邮政邀美女网红直播游览世界文化遗产,30万观众齐点赞!
发布时间:2019-09-08
 

再不点蓝字关注,机会就要飞走了哦

大足区隶属于重庆市,建于唐朝乾元元年(公元758年),取“大丰大足”之意而得名。承接重庆、成都两座特大城市的“双核辐射”,还拥有重庆唯一的世界文化遗产——大足石刻大足区邮政每逢佳节就会结合当地文化推出节日纪念品,本是既传承文化又打响品牌的双赢好事,可大足区邮政对此事却另有担忧


原来每次纪念产品销售量虽然稳中有增,但是想再进一个台阶却始终有些乏力


邮政领导们意识到,传统的产品销售需要注入新鲜血液,要借助互联网的力量将线上线下联动起来,宣传范围最大化的延展,销售范围要从单纯的区内销售变为全国辐射覆盖。


于是大足区邮政找到八戒传媒,双方立即达成合作,就邮政新产品“十二生肖串珠”展开一场别开生面的线上营销。


01

活动策划


八戒传媒策划团队在接到推广需求后,便开始对产品进行深度分析,针对产品的受众情况及购买场景,需要将线上的宣传推广与线下的营销活动连接起来,平稳过度并形成联合发力,才能最大化地引爆事件,所以团队选择了时下最能引爆营销效果的“网红营销”模式作为本次的推广模式,网红能够在线下活动时极大程度的撬动线上流量,拉升整体热度,是最适合邮政产品的推广模式。


辅加信息流广告等强曝光渠道作为活动预热手段,能够最大化宣传影响力和其转化效果。

网红主播来到与工作人员合影


邮政新产品“十二生肖串珠”结合中国传统文化与当地佛学文化,只有通过突出这一文化特性才能显示与竞品的差异性,八戒传媒团队抓住这一切入点,选择了粉丝构成30岁以上占比较高、活动转化率较高的“花椒”直播平台,选定了重庆本土号召力较强的主播作为本次推广的人选,以#大足石刻魅力揭秘#  #纪念品值得购买#  #最强生肖挑战赛#等主题确定了本次网红直播营销方案。


文化的传播和渲染是非常枯燥和艰难的过程,如果大段的文化介绍文字对于时下快节奏的生活而言毫无吸引力,而网红直播恰好弥补了这一缺点,可以给观众带来沉浸式的游览体验感,仿佛跟着一位朋友同览大足石刻,在听朋友介绍景区、文化的过程中不自觉的接受了产品营销,极大的降低了用户的反感度。立足大足石刻景区的现场直播环节,充分结合景区人文文化、石刻艺术价值,极大的提高了产品的文化底蕴渗透,真正做到将产品体验式营销融入推广。


网红主播游览感受大足文化,预先排练脚本


02

活动开展


直播前一天,主播开始踩点选景,预练脚本

1月21号上午10点,随着网红主播的入场开机,整个活动的开始引爆。


早在活动之前,八戒传媒团队便通过信息流广告、网媒营销、网红粉丝群传播、自媒体矩阵传播、抖音小视屏传播等各种渠道做好活动预热,直播活动一开始就各方流量便不断涌入,直播间气氛热闹非凡。由于粉丝对口碑的自发正向引导,直播间观众由于羊群效应纷纷对活动、产品点赞,一时间夸奖大足石刻文化、夸奖活动、夸奖产品、夸奖主办方的弹幕积满了屏幕。


主播进行产品展示,直播间弹幕讨论热烈

弹幕纷纷表示出对产品的兴趣和购买意愿


随着网红主播讲述当地文化、讲述神话故事、讲述产品背景、展示产品等一步一步引导,直播间热闹氛围如海浪一波一波,不少咨询产品问题、购买方式及有无折扣的弹幕出现,主播均对其问题进行答疑并适时放出购买二维码。到最后主播开始抽奖环节时气氛嗨到最高点,同时在线观看人数突破30万人!


网红主播讲解大足石刻文化,直播间氛围热烈

网红主播带领观众游览千手观音,进一步超热氛围

在抽奖活动气氛最高时放出二维码,观众毫不排斥


活动在主播的“祝邮政十二生肖串珠大卖”的号召下,以铺天盖地的祝福弹幕落下圆满落幕,后续产品购买路径、介绍和更多宣传物料将分批次发布在粉丝群、自媒体矩阵、垂直媒体平台等多种宣传渠道。


03

活动效果


本次活动共吸引观看人数达30.3万人!


同时在线观看人数接近大足常驻人口的1/3之多!


除了预计大量的订单转化之外,网红营销模式还给邮政的产品乃至大足区打造了一张专属的名片,让其深刻的印在了主播200w+粉丝的脑海里


粉丝对于主播的喜爱、信任也会转化为对于邮政产品、大足文化的喜爱和信任,相信在活动以后的很长一段时间内还会有粉丝陆续的关注大足与大足邮政


如果您也想来一场引爆流量狂潮的线上线下联合活动,八戒传媒是您的不二选择!

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