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平均62折!电商图书折扣首度公开 你的书买贵了吗?
发布时间:2019-07-08
 

图片来自网络。

网店图书折扣一直为行业所诟病。1月9日,由中国出版协会和中国书刊发行业协会共同主办,时代出版传媒股份有限公司和北京开卷信息技术有限公司共同承办的阅读X论坛在北京举行。

论坛上,北京开卷信息技术有限公司发布了2018年度《全球背景下的中国图书零售市场》。其中,网上书店的折扣数据首次公开,统计显示:2018年网店渠道图书销售的平均折扣为62折,这其中还不包含满减、满赠、优惠券等活动。

也就是说,读者通过网店买到的图书价格是更低于这个价格的。 

网店渠道从2008年开始崛起,随后一直呈现快速增长的态势,尽管这些年增速有所放缓,但是继续保持在20%以上的增长。

在网店高增速的背后有一个一直不能忽视的问题——折扣,网店打折频率已经从每年打、季度打、到现在天天打。

前不久,有媒体曾对某头部电商平台2017年10月份各主要图书门类,共计2900条折扣信息进行采集统计。销量Top500的图书平均定价为75.46元,实际销售价格为37.79元,平均折扣为5.14折。

具体分布区间为,九折以上的图书为零,90%以上的图书为八折以下。5~5.9折的图书数量最多,几乎占总量的一半。在235本5~5.9折图书中,有215本图书定价5折。其次为3~3.9折和6~6.9折。 

也就是说,3.9折和6.9折是平台比较喜欢采用的折扣

值得注意的是,统计时间为非平台打折活动期间,统计不包括满减情况。

图片来自网络。

图书折扣战正在为线上线下书店发展带来了不同影响。

统计显示,2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿,网店继续保持较高速度增长,但增速有所放缓,增速为24.7%,码洋规模达573亿元;实体店出现负增长,同比下降6.69%,码洋规模达321亿元。

实体店销售的负增长,与低折扣是有一定关系的。

受制于房租、物流、人力等成本因素,实体书店的折扣一般不低于8折。以浙江新华为例,即便是国有书店,在自有物业的基础下,也仅是推出“聚畅销”五折专区,拿出数十个热销品种打五折。

事实上,网店的低折扣并没有带来更多的销售增长。

据统计,去年网店渠道573亿元的销售额中,实际销售额为355亿元,网店和实体店的差距其实并没有那么大。

相反,在一定程度上,折扣战正在推高图书定价。

报告显示,去年1-6月,新书平均定价为88.15元,较2017全年新书定价水平增加了12元以上。根据历年监测,此次涨幅为历史最高。

记者在采访中了解到,在业内人士看来,定价猛涨的最主要原因还是电商挤压。一位不愿具名的出版社负责人向记者倒苦水,图书作为一种导流的商品,低折扣日常化已成为各电商的主要竞争手段,眼花缭乱的层层折扣,不断地压低图书的最终成交价,这也致使出版社为了保证自身的微薄利润,不断地调高定价,整个行业陷入“高定价,低折扣”的恶性循环,最终受伤害的还是读者。

“综合来说,在当下的出书成本结构中,成本在35%是对得起一本书的,低于这个数,要么是超高定价,要么就是降低品质。”一位业内人士直言不讳地表示。对于读者而言,这或许是网上买书一个比较好的判断方法,加上发行、销售渠道各种成本,一本真正好书的折扣底限究竟在哪里。 

去年夏天,广东100多家民营实体书店发起联盟倡议,其中一个要求就是出版社必须实行线上限价,比如网店不能低于75-80折售卖,不能有其他变相销售。在倡议中,他们无奈地呼吁,“对于民营实体书店而言,网店恶意低价销售,却是致命一击。” 

这种呼吁不仅仅来自业界,还有学者。

作为全国政协委员,白岩松就曾多次呼吁,新出版的图书在半年之内应该不低于8.5的折扣。像日本、法国、德国等很多国家要求,新书出版后18个月必须原价销售,对实体书店进行保护。 

通过打折实现的快速增长,最终是不可取的。


 本期编辑 | 二度出道的昂帕帕斯